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中科院开淘宝店“吸猫”不务正业?我反手就是一个赞

时间:2019-10-01 13:44来源:未知 作者:admin 点击:
中科院也开始卖IP了,6月19日,中科院天文台在官方淘宝店天眼淘宝开售限量版猫椅。猫椅由国宝联萌和中科院国家天文台联合出品,中科院国家天文台正版授权,限量发售59件,售价为599元,刚上线就秒没了。 这款 喵星椅以网红中国天眼FAST射电望远镜为原型,并

  中科院也开始卖“IP”了,6月19日,中科院天文台在官方淘宝店“天眼淘宝”开售限量版猫椅。猫椅由国宝联萌和中科院国家天文台联合出品,中科院国家天文台正版授权,限量发售59件,售价为599元,刚上线就秒没了。

  这款 “喵星椅”以“网红”中国天眼FAST射电望远镜为原型,并有三大卖点:模拟天眼4450块三角形接收面板;“一键寻猫”黑科技,专属你的脉冲星编号;59个猫星椅编号对应59颗FAST发现的新脉冲星编号(截止2018年底)。

  不少网友看到后都惊呼,中科院居然也“下海”了!科技界扛把子转身当网红卖IP,这件事应该怎么看?

  类似的国宝级文物、文化精粹乃至代表中国科研实力的“大国重器”纷纷从博物馆、展览馆走入人们生活,以接地气的网红身份出现,是大国自信和文化自信的体现,要为他们鼓掌叫好。

  国内国外在这一方面不乏先行者,他们已经从粉丝们的热情中感受到了网红的魔力,并且不失时机地将科学知识、文化内涵反哺给粉丝们。

  认识到网红的力量并将其持续做大做强的,恐怕NASA说第二,没人敢说第一了。

  NASA是美国国家航空航天局的简称,这一机构成立于1958年,主要负责美国的太空计划。他给很多人的第一感觉是一个高大上的机构,对待科学工作一丝不苟,是很多青年少崇拜的对象。然而很多人不知道的是,NASA是因为一只狗才开始变身网红的。

  1967年,美国和苏联的太空竞争期间,美国阿波罗 1 号在一次例行测试中出现突发状况,导致3名宇航员不幸丧生,为了挽回一落千丈的形象,NASA选中了美国当时最具人气的卡通形象史努比,一方面,在史努比主场的 Peanuts 漫画里,作者植入了更多和宇宙相关的元素,用轻松的形式宣传航空航天理念,另一方面,NASA 正式把史努比用作吉祥物,每次执行任务前,都要摸摸它的鼻子祈求好运。

  经此一役,NASA似乎找到了一个套路,开始把自己这个IP玩出了新高度,变成了宇宙第一大网红。铁板神算书

  NASA至少在 14 个社交媒体平台上开设了 500 多个账户,坐拥 Instagram 4 千多万、Twitter 3 千多万、Facebook 2千多万的粉丝,光是这三个平台就一下子圈了全世界七十分之一的人,吸粉能力超强。

  有了粉丝,粉丝经济开发能力也跟得上路子,不光有专门的编辑团队经营社交平台内容,线下NASA还玩品牌联合跨界,玩具、家居品牌、潮牌、奢侈品牌都能露了脸,不少品牌都是登门求联名。

  和宜家联合介入宇航员训练,让宜家设计师获得更好的地球解决方案,并且要在2020年上线太空灵感设计系列家居;

  为了纪念NASA成立60周年,和Heron Preston 推出了系列联名服装,包括夹克、连帽衫、T恤和帽子、和安踏推出联名的“SEEED种子计划”运动鞋;

  和Coach(蔻驰)推出了带有 NASA 名称与标志的配件、衬衫、夹克、毛衣……

  除了开发周边,NASA在影视圈投入也是不遗余力,比如投资拍摄了1968年的电影《2001:太空漫游》,又比如,1995年NASA把正在使用的履带牵引装置借给《阿波罗13号》剧组拍摄,甚至《机器人总动员》的主角机器人瓦力,原型也是NASA研发的空间探测器。

  NASA路子这么“野”,主要还是为了让大家更加关注航天事业的发展,为了这个目的,NASA真的可以说很拼了。

  当然,国外科技界还有比NASA更拼的,那就是霍金,他把自己活生生打造成了一个大网红。

  不管是不是科技界的,说起霍金都会脱口而出《时间简史》,尽管很多人都没有看过。其实,霍金让普罗大众熟悉的并不是他的时间简史,而是他混娱乐圈当网红的事。

  比如在1992年,霍金在美剧《星际旅行》第六季就登场过处女秀,电影中他客串自己,与扮演牛顿、爱因斯坦的演员一起打牌,在美剧《生活大爆炸》第五季中,他和谢耳朵还有一场对手戏,霍金又是饰演自己,当时谢耳朵把自己的论文给霍金看,霍金先是夸了一下谢耳朵,随后又指出了他的错误。

  霍金的形象还出现在动画剧《辛普森一家》和《飞出个未来》中,都是本色出演物理学家。虽然是动画形象,但霍金亲自配了音。

  霍金本人也经常借此给大众科普,比如2002年,霍金在浙大演讲时,现场就放映了《星际旅行》中他的片段,放映结束后,他顺势接着说:“空间并不像我们所看到的只有四维,还存在一些额外维。”

  作为继爱因斯坦之后对大众影响最大的科学家,霍金混迹在娱乐圈的作品和他的科学著作一样,为他的“科普网红”之路推波助澜,他生前最后一个微博,是通过一段视频回应TFBOYS成员王俊凯提出的问题,并希望和年轻人“一起展望未来”。

  在国内,类似的例子也有不少。600岁的故宫要是会说话,肯定会炫耀一番当网红的滋味。

  其实一直到2008年,故宫还没有网红的气质,尽管当时在淘宝上线了“故宫淘宝”店铺开始售卖周边产品。但那时候周边产品特色不强,销量也一般。

  2013年成了一个转机,台北故宫推出了大受欢迎的“朕知道了”纸胶带,北京故宫也感受到了IP衍生品的巨大潜力,开始紧跟社会化的玩法,放下高高在上的距离感,产品的策划设计开始变得好玩走心。

  “故宫淘宝”果然火了,故宫也成为一个堪比NASA的超级大网红,开设淘宝店卖文创俘获年轻人的心,随后相关视频产品紧跟着出炉,《我在故宫修文物》豆瓣评分9.4,《上新了·故宫》豆瓣评分8.1,收视口碑双丰收,成为现象级的爆款产品。

  卖口红、举办上元之夜灯会……让人应接不暇的“骚”操作让故宫收割了一大批粉丝和流量,据统计,2017年故宫网站访问量高达8.91亿次,文创产品销售额15亿元,越来越多的年轻人也开始走进故宫,了解传统文化。今年1月,故宫博物院原院长单霁翔表示,现在参观故宫博物院的游客,30以下的达到了50%,显然,故宫的文化和故事和他的产品已经形成了良性互补,故宫变得年轻了。

  67岁的张召忠退休前是国防大学教授,海军少将,之前一直参加央视军事评论类节目,一些网友将他的部分评论和语句串联起来放到网上,形成了一系列鬼畜视频和表情包,还恶搞他为“战略忽悠局局长”,给他了一个“局座”的外号。

  但是他本人不光不懊恼,反而利用网友和粉丝对他的关注,开微博、开微信公众号,名字就叫做“局座召忠”,微信公众号粉丝280万,微博粉丝甚至超过了1000万。

  在网友恶搞他的集中地B站,也开设了专门的“张召忠”频道,粉丝突破了200万。

  张召忠利用这些平台给粉丝们科普军事和国防知识,不少军迷和粉丝都认为,“张召忠是军方专业人士面向大众推进军事科普第一人”。

  局座曾经在访谈里说过,“这种事(做表情包,恶搞)我鼓励,我的粉丝增长了,我的流量增加了,我和年轻人之间没什么代沟,挺好的。爱国主义教育、国防教育要从年轻人开始培养,怎么培养?首先得让他喜欢你,他才会听你讲。时代在前进,我们也要与时俱进。”

  确实,以前中国这样的网红太少了,中国的科技界需要网红、文化界需要网红,各行各业都需要正能量的网红,因为我们厚重的文化历史、强大的科学技术也需要更接地气地传承和扩散,越来越多的年轻人喜欢上正能量网红,这反映了日渐增强的民族自信心和文化凝聚力,要为这些正能量网红们点赞。返回搜狐,查看更多

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